Internationales Amazon SEO: Darauf ist zu achten!

SEO ist nicht gleich SEO

Sie möchten international auf den unterschiedlichen Marktplätzen von Amazon aktiv werden, um Ihre Reichweite zu erhöhen und mehr Umsatz zu generieren? Wir erklären Ihnen, wie Sie Ihre Artikel optimal für internationales SEO aufbereiten. Zunächst ist jedoch ein wichtiger Punkt klar zustellen: Amazon SEO unterscheidet sich von Google SEO.

Grundsätzlich hat jede Suchmaschine das Ziel, Nutzern basierend auf Ihren Suchanfragen die idealen Ergebnisse zu präsentieren. Der erste Unterschied zwischen den beiden Suchmaschinen: Die Suchintention. Auf Google suchen Nutzer überwiegend mit der Intention, Informationen zu finden. Auf Amazon hingegen stellen Kunden Suchanfragen mit einer Kaufabsicht. Zusätzlich können Kunden auf Amazon auch basierend auf dem Navigationsmenü Suchanfragen stellen, indem Sie die Kategorien durchstöbern.

Amazon und Google sind grundverschiedene Suchmaschinen

Ein weiterer Unterschied ist die Struktur der Verarbeitung von Suchanfragen. Google verwendet hier eine horizontale Suchmaschine, bei der die Suche in die Breite geht. Bedeutet: die Suchmaschine ermittelt Ergebnisse, die möglichst mit allen Eingaben der Suchanfrage zusammenhängen. Diese Ergebnisse sind jedoch weniger genau und hinsichtlich der Themen sehr weit gefächert.Google analysiert jedoch auch die User Experience von Seiten mit Faktoren wie beispielsweise dem Page Speed, Bounce-Rate und weitere KPIs (Key Performance Indicators).

Die zweite Struktur von Suchmaschinen ist die sogenannte vertikale Suchmaschine, welche auch Amazon verwendet. Erwarten Sie nun nicht, dass eine vertikale Suchmaschine entgegen der horizontalen Suche, welche in die Breite geht, nun ausschließlich in die Tiefe geht. Bei vertikalen Suchmaschinen handelt es sich um auf gewisse Spezialisierungen gerichtete Suchen, wie beispielsweise die Produktsuche auf Amazon.

Bei der vertikalen Struktur können explizit Faktoren wie beispielsweise Bilder oder Beschreibungen berücksichtigt werden. Auf Amazon können des Weiteren User-Experience Faktoren wie die Click-Through-Rate oder die Conversion-Rate einzelner Produkte ausgewertet werden. Amazon ermittelt hierdurch die relevantesten Artikel für die jeweiligen Suchanfragen.

Was muss ich beim Internationalen Amazon SEO beachten?

Bevor Sie sich dem Internationalen Amazon SEO widmen, sollten Sie die Optimierung Ihrer Rankings auf Ihrem Ursprungs Marktplatz abgeschlossen haben. Nun können Sie Ihre Inserate auch auf andere Marktplätze kopieren. Amazon bietet Ihnen hier mit der Funktion “Internationale Angebotserstellung einrichten” die Möglichkeit, Ihre Produkte schnell und unkompliziert in verschiedenen Ländern anzubieten.Hierbei werden alle Texte, also auch die von Ihnen verwendeten und hinterlegten Keywords übersetzt.

Die Besonderheiten der vertikalen Struktur der Produktsuche von Amazon gelten auf allen Marktplätzen. Ihre Ranking Optimierung können Sie folglich auf allen Marktplätzen nach demselben Muster vollziehen. Die Herausforderungen hierbei sind vor allem die regionsspezifischen Unterschiede. Nicht jedes Produkt ist für jede Region geeignet, Preise können sich von Land zu Land unterscheiden und in verschiedenen Sprachen werden für identische Artikel unterschiedliche Begriffe verwendet. Es empfiehlt sich also, für jedes Land einzelne Zielgruppen- und Keyword-Analysen durchzuführen.

Um in jeder Region einen professionellen Auftritt zu gewährleisten, sind alle Texte durch professionelle Übersetzer zu prüfen. Auch Amazon selbst bietet Ihnen mittlerweile die Möglichkeit, die Texte Ihrer Produkte fachmännisch von Muttersprachlern übersetzen zu lassen. Um sicherzugehen, dass Ihre Produkte auf jedem der internationalen Marktplätze SEO-Optimiert sind, sollten Sie für jeden einzelnen Artikel folgende Checkliste durchgehen:

• Wurde der Titel angepasst?
• Haben Sie die Produktbilder überprüft?
• Wurden die Bullet Points korrekt übersetzt?
• Ist die Artikelbeschreibung fehlerfrei?
• Haben Sie die Nicht-sichtbaren Keywords hinterlegt?

Überprüfen Sie all diese Faktoren und Ihrem Internationalen Erfolg auf Amazon steht nichts mehr im Weg.